Miten brändikuvaus toteutetaan?
Moikka!
Tämä blogiteksti on sinulle, joka olet suunnitellut brändikuvausta yrityksellesi tai henkilöbrändillesi ja haluaisit tietää mitä sellainen projekti sisältää, valokuvaajan näkökulmasta. Kerron oman esimerkin kautta projektin toteutuksesta ja sen vaiheista.
Valokuvasin ja vedin brändikuvausprojektin premium-kauneushoitolalle ja sen pääkohtia olivat:
palaveri asiakkaan kanssa
valokuvaajan itsenäinen suunnittelu
mallien kontaktointi & stailaus
kuvauspäivän aikataulutus ja lokaatiosuunnittelu
tuotteiden valinnat
varsinaiset kuvauspäivät
tiedostojen talletus
editointi
tietojen luovutus ja laskutus
Seuraavaksi kerron näistä kohdista tarkemmin!
Brändikuvaukseen valmistautuminen:
näin onnistut projektin määrittelyssä
Brändikuvausprojekti aloitettiin pitämällä palaveri yrityksen johtoryhmän kanssa.
Tapaamisen tarkoituksena oli saattaa sekä ostaja (yritys) että tuottaja (valokuvaaja) yhteisymmärrykseen siitä, mitä projektissa tehdään. Jotta projektin tavoitteet ovat molemmille kirkkaasti selvillä, täytyy ostajan pystyä kirjoittamaan puhtaaksi ajatuksensa tulevista brändikuvista.
Brändikuvausta ostava —
ota huomioon ainakin nämä:
Ostavan osapuolen on pystyttävä kuvailemaan mahdollisimman tarkasti
miten yrityksen/henkilöbrändin halutaan näkyvän
millainen mielikuva yrityksestä/henkilöbrändistä halutaan antaa
ketkä ovat kohderyhmää
millaista äänensävyä kuvissa halutaan käyttää
on myös hyvä tuoda esille, millaista värimaailmaa brändi käyttää
Tässä brändikuvaus-casessa
johtoryhmä kertoi tarvitsevansa uusia kuvia nettisivuilleen sekä some-uudistukseen, mikä tarkoitti valokuvaajalle pysty-ja vaakaformaattiin kuvaamista. Yritys halusi action-kuvia palveluistaan, tuotekuvia ja uudet henkilöstökuvat.
Henkilöstökuvien tyylin toivottiin eroavan ehdottomasti perinteisistä ”pönötyskuvista”, joten valokuvaajana huomioin tämän poseeraus-moodboardissa. Osakkaat sanallistivat taitavasti visuaalisesti toivotun yleisilmeen: kuviin toivottiin kontrastia, rakeisuutta, film-lookkia ja mustavalkoisuutta.
Yritykselle oli määritetty aiemmin brändi-identiteetti, joten sävyjen osalta moodboardin luominen kävi vaivattomasti. Lisäksi alkupalaverissa sovittiin kuvaamispäivät ja -aikataulut.
Miten valokuvaaja suunnittelee brändikuvaukset?
Palaverin jälkeen aloin hahmottelemaan kokonaisuutta. Pureskelin saatua infoa, hain ideoita ja esivalmistelin kuvauksia konkreettisesti.
-
kuvauspäivä: asiakkaan valitsemien tuotteiden kuvaaminen itsenäisesti, studio
kuvauspäivä: henkilöstökuvat, studio
kuvauspäivä: action-kuvat palveluista liikkeellä ja samana päivänä beauty-kuvat mallien kanssa studiolla
action-kuvauspäivän aikataulutus (tauot, siirtymät, puskuri)
-
rekryäminen, kontaktointi, briiffaus
kuvausvaatteiden hankinta
stailaus tuli tässä proggiksessa markkinoitavien palveluiden puolesta
haluttiin sekä tumma- että vaaleahiuksinen malli
-
valaistussuunnitelma
tarpeellisten välineiden hankinta
filmlookkia suoralla käsisalamalla
-
henkilöstökuvien vaatetussuunnitelma
henkilöstökuvien poseerausideat
tuotekuvauksen ideointi
action-kuvauksen ideointi
shot list -kuvaussuunnitelma
-
studion stailaus
Brändikuvauspäivä: molempien osapuolien aika loistaa
Mallinohjausta, valaisua, suunnitelmaan tukeutumista, innostusta, hyvää musaa ja meininkiä <3
Miten brändikuvaus-
projekti päätetään?
Kuvauspäivän lopuksi siirrän tiedostot aina heti tuplakovalevylle. Editointiurakan aloitin kuvausten jälkeisenä päivänä, jotta kuvat saavat hautua hetken. Tässä projektissa toimitin +400 kuvan gallerian yritykselle kaksi viikkoa viimeisen kuvauspäivän jälkeen. Sain projektista tosi hyvää palautetta ja monipuolinen, monta eri kuvauskategoriaa sisältävä, kokonaisuus oli ihana toteuttaa!
Laita viestiä, jos tarvitsisit myös omalle yrityksellesi brändikuvia!
